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微信朋友圈广告的5种呈现形式!

发表时间:2021-06-17 14:02

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      从最初的图片广告、视频广告到现在的各种卡片广告,微信朋友圈广告形式越来越接近用户的原生体验。


  目前,微信朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、 广告主互动广告。大家听名字,有的会觉得不够直观,下面详细来介绍每一种。


  1、图文广告


  包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。


  2、视频广告


  由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。


  微信朋友圈广告的5种呈现形式!


  3、基础式卡片广告


  卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。


  4、选择式卡片广告


  在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。


  5、 广告主互动广告


  适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户 广告主评论、广告主回复。


  除了形式,大家也很关心的落地页的问题,也就是说,点击广告之后,跳转到哪儿,有没有什么限制。根据不同的广告目的,朋友圈广告可以提供这样几种跳转:


  1、品牌活动推广


  支持“图文”和“视频”,点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等,点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面,满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。


  微信朋友圈广告的5种呈现形式!


  2、公众号推广


  可配置“查看详情”和“了解公众号”,点击后跳转模板化的公众号详情页,可满足提高公众号知名度,培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。


  微信朋友圈广告的5种呈现形式!


  3、移动应用推广


  可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”,点击后跳移动应用模版详情页,可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。


  4、微信卡券推广


  可配置“查看详情”和“领取优惠”,点击后跳转卡券领取详情页。用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面,快速领券,引流消费。


  5、本地推广


  仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转模版详情页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章。点击门店标识,跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店(比如门店、商场或楼盘)关联,结合广告形式的展示,满足本地推广需求,以实现从线上向线下引流的效果转化。


  朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种,具备精准定向的功能,这边同样也分享一下,目前朋友圈的定向功能:


  支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。


  1.地域


  支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。


  2.性别年龄


  支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户,支持按性别定向。


  3.手机相关


  支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。


  4.婚恋情况


  支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。


  5.学历水平


  支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。


  6.兴趣标签


  分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。


  7.LBS


  本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。


  8.再营销


  支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝

   

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