行业动态

案例精选丨金融贷款广告投放突出核心优势,线索成本低于40元

发表时间:2019-05-17 14:52


  贷款行业鱼龙混杂,近年来主要集中在线下的民营借贷,线上的网上贷款平台为集中热点。网络贷款市场自2013年用户规模呈持续发展趋势,很多企业通过金融贷款广告投放来进行线上获客。这类平台对比银行类贷款普遍存在门槛低,放款快,利率低等优势。光大银行推出贷款业务“随心贷”,同样满足了放款快和利率低等特征,在门槛环节限定公积金用户和保险用户,满足任何一种属性的用户均可轻松申请贷款。



客户背景:


  光大银行主要经营业务:存储、外汇、贷款、投资理财等。本次合作内容贷款方面。


营销目标:


1、线索获取:针对“随心贷”业务,找到满意向人群,通过营销页留线索、拨打电话和在线注册等多种形式监控转化。


2、品牌推广:针对“随心贷”业务,找准曝光机会,覆盖意向人群。




搜索推广账户搭建策略:


  账户策略:推广业务只有贷款,所以按照PC和WAP拆分计划,方便针对不同设备字数撰写创意,及数据分析与查看。单元层级按词性划分:品牌词,核心业务词等。方便针对词性撰写创意,突出产品卖点。


  关键词策略:根据人群类别划分词性,


  品牌人群:品牌词,如:光大银行贷款,光大贷款等。


  品类人群:针对竞品词,如:平安贷款,人人贷;业务词,如:网上贷款,贷款平台,银行贷款,无抵押贷款等。


  创意策略:根据人群关注点撰写创意,如:品牌人群突出优势,竞品人群突出差异化,核心人群突出卖点等


信息流账户搭建策略



信息流定向策略




广告样式


搜索推广 :创意突出正规银行安全可靠,在线可申请、利率低、放款快等优势。



信息流 :突出无抵押无担保 、正规银行在线贷款




落地页:




投放数据


  搜索推广+信息流组合投放,上线两周后,通过过线索收集+电话线索统计数据,CPA数据达较理想水平,线索成本低至40元以内,低于行业均值。


  以上就是今天分享的金融贷款广告投放案例的主要内容。如果您还想要了解更多关于金融加粉平台中金在线广告等信息,可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。

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