行业动态

BAT、今日头条、知乎、朋友圈金融广告投放对比分析

发表时间:2019-06-11 16:12


      BAT+今日头条正在变成最大的贷款超市,过去的180天内,手机百度上的金融理财广告投放78887条、QQ16万条、趣头条app7万多条、今日头条41770条、抖音5000多条、知乎接近2000条。


  过去六个月内,趣头条app 上的金融广告播放了7万多条,占到整个广告数的20%。知乎上接近2000条,今日头条上的金融广告投放数为41770条,而新晋的抖音5000多条。手机百度78887条,百度贴吧4000多条。QQ里投放了16万条,而QQ空间和腾讯新闻都有超过2万条的金融广告投放。


  掌众金融某条广告在微信的预估转化率是0.11%,读秒某条广告在微博上的预估转化率是0.13%,百度有钱花某条广告在今日头条上的预估转化率是0.31%。


  在知乎一个略显绝望的问题“如果借网贷的人死了,那这笔钱是不是不用还了?”下,有814个回答,大多数人都分享了自己误入网贷陷阱的经历。而更多的围观者则是不解:  你们怎么就会在网上借了这么多钱呢?


  与此同时,就在这个人均985,年薪百万的“高知”论坛上,右上角出现了一则“最高可借20万,月息低至0.42%”的广告图,这是一款信用卡账单分期APP“还呗”在知乎的投放。


  而知乎上更多的网贷广告投放则伪装成了问题,比如“有哪些堪称清流的贷款平台?”,打开链接之后是平安普惠的借款页面。



知乎上的贷款广告形式


  一年前,热播网剧《白夜追凶》里穿插着的“钱站”广告刷了屏,当时人们震惊居然能在网剧里看到贷款广告。而如今,网贷就像一直巨大的毒蜘蛛,早已以各种方式悄然侵入整个互联网世界,编织了一张巨大的网络静待猎物上钩。

大多数人,对我们所处世界的险恶,一无所知。


  普通人对贷款超市这个词可能很陌生,行业内的人或是经常撸口子的老哥一提就会想到那些一打开密密麻麻各种网贷产品的APP。这些APP是将各种各样的网贷产品集结起来供君挑选,是现金贷的重要获客来源。


  但其劣势也显而易见,冲着借钱来的用户“质量”必然不那么高。因此一定规模的现金贷产品都会渴望更大的自然流量入口,而中国互联网最大的流量集结地也就是:腾讯、百度、阿里和头条。


  你一定也未曾留意,朋友圈里快速滑过的快速放款广告;QQ空间里夹在好友状态之间的借钱广告;百度贴吧中伪装成帖子的网贷引流;今日头条甚至是抖音里的借钱入口……


朋友圈里的分期乐借贷广告


      BAT+今日头条正在变成最大的贷款超市。我们在App Growing上统计了这四家最大的流量媒体上,金融广告的条数和占比。这四家按照广告类型来看,金融广告的排名全都在前十,其中腾讯的占比最高达到12.14%。可以说金融广告已经成为BAT+今日头条广告收入的重要来源之一,这其中绝大部分都是网络贷款广告。如果您还想要了解更多关于金融加粉平台中金在线广告等信息,可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。


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