行业动态

今天,你的朋友圈被贷款广告刷屏了吗?

发表时间:2019-06-14 15:06


不知道大家是否感觉到,近期朋友圈里,贷款广告投放变多了不少。



(朋友圈广告截图)


小编观察到,在朋友圈投放借款产品的有:


银行:微众银行、新网银行等;


消费金融公司:哈银消费金融、海尔消费金融等;


互联网公司/金融科技公司旗下借贷产品:小米金融旗下小米贷款lite、360金融旗下360借条、拍拍贷旗下无忧借/大额贷、挖财旗下信用卡管家丨借款、上市公司二三四五旗下立即贷、百融金服旗下智慧榕树、分众传媒旗下还呗、维信金科旗下豆豆钱借款、泛华金融旗下寻款侠等。


据腾讯广告客服回复,贷款公司想要在朋友圈投放广告,需小额贷款许可证、网络贷款许可证或者备案证明等需要有资质放贷的证明。因此,类似于拍拍贷这样以P2P业务为主的平台,推广的也都是关联小贷公司为运营主体的产品。


拍拍贷的朋友圈广告产品为拍拍贷无忧借/大额贷,企业主体为淮北汇邦小额贷款股份有限公司,小赢卡贷的推广主体则为西安星河网络小额贷款有限公司,挖财推广的产品名为信用卡管家丨借款,主体为重庆信喜小额贷款有限公司。


朋友圈广告费用根据曝光量收取,按照城市不同,价格不同,最低单次曝光价格为3分钱,广告主可以自行选择将用户引导至公众号或者点选信息。公众号推文下方的广告位也可投放,按点击数计价。


一家投放过广告的贷款公司表示,朋友圈广告审核资质较为严格,还需要承诺函等证明;费用按照CPM竞价收取,也就是每千次展示的费用为X元人民币结算,一个自然日内同一个IP产生的点击只计算一次点击费用,投放的公司价高者得。


腾讯广告的商务经理表示平台并不接受贷款超市的广告投放,但另一个代理此类广告的人士不置可否,只是表示流程非常复杂,要投放贷款超市还需要提供协议。


而贷超产品似乎难以杜绝。点开一个叫番茄应急的朋友圈广告,广告词为“新借贷渠道大量放款中,不看脸不看收入,最高借5万”,其运营主体为合肥番茄金融信息服务有限公司,点开后其页面显示,放款机构为海尔消费金融有限公司。



(点开“番茄应急”后进入的页面)


但实际点击下载App借钱时,会跳转到了一个叫易贷到的App,是一家贷款超市,提供各类贷款产品入口,其中随手现金、满天星、秒拿钱等经查均为“714高炮”,该App运营公司为苏州查克拉图信息科技有限公司,不知道这家贷超是否算“挂羊头卖狗肉”,又是如何通过微信的“严格审查”的?



(易贷到App里的贷款产品)


微信朋友圈广告效果如何?


一位投了朋友圈广告的公司人员表示:“效果挺好的,每天都能新增上千授信用户。”据一家自媒体预估,在微信投放金融广告的点击率(点击数/曝光数)为1.04%,转化率(转化数/曝光数)估算为0.11%。


广告投放的背后,是消费金融行业获客越来越难,越来越贵的现实。据其他媒体报道,消费金融公司获客成本越来越高是普遍的行情, 2019年行业持牌消费金融公司最低标准是放款用户客单价200元左右,申请用户30元左右。信用贷款平台的获客成本也呈逐年上升趋势,2019年是获客成本最高的时期,用户注册成本已经接近100元。


从部分金融科技公司发布的财报来看,各个公司的新增借款用户/授信用户/注册用户增速均在下降,其中趣店的注册用户数环比增速已连续5个季度低于5%。


媒体统计到,过去的180天,腾讯广告旗下微信、QQ空间、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯联盟媒体金融广告条数为22.15万条,占比达12.14%,是腾讯广告的重要收入来源之一。其中,QQ空间和腾讯新闻成为重灾区,合计金融广告投放超20万条。


除了腾讯,无论是百度、微博、今日头条、UC、趣头条、抖音、知乎、Bilibili、陌陌、滴滴、饿了么、ofo等互联网公司,都有现金贷广告的踪影,而一旦点入了某个现金贷广告,就会反复被大数据“精准投放”。您还想要了解更多关于金融加粉平台中金在线广告等信息,可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。


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