行业动态

互联网广告平台给金融理财带来一缕春风~

发表时间:2019-11-21 18:11

“一条2、300万,但还是有很多互金品牌商抢着要进来。“某片方制片人称。


  如果随意扫一下今年视频网站播放的热门剧集,会发现十数家互金,尤其是现金贷平台,在里面


  他们是中插市场最早的玩家,”没有互金,就不存在现在的中插市场“。


  但站在中金在线广告的角度考虑,卫视、高铁、路牌等传统广告载体,受到严格监管。倒是互联网视频,成为他们流着奶与蜜的地方。

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  知名现金贷平台理财广告投放趣店半年盈利10亿的财报,和同行动辄2、300元的获客成本,更是赤裸裸的宣告天下他们砸广告时的“不差钱”。


  各路片方的商务部加入这场饕餮盛宴中,去急速抢夺这块肥肉。


  “平台明明有了定价,某些片方就可以开出六折来抢客。”抢单、回扣、价格体系乱成一团。


  “编剧一天就把中插脚本写完了,之前剧里的死人还跑出来拍广告”,套拍、赶拍、B组对付着拍,质量更是堪忧。


  不少头部玩家,开始理性地看着这场争食恶战,并准备悄然准备下半场。


  平台开始收紧了中插签单的权利,并严格监管价格。


  最热衷于投放中插的几个大品牌,发现自己的效果转化远没有想象中高,也慢慢走向萎缩与谨慎。


  头部公司更是重视中插的内容质量:


  “我不能接受中插里面的格格,穿的比正片里面的丫鬟还差。”在娱乐资本论娱乐营销峰会上,新丽副总裁刘航说道。


  “没有互金平台,就没有20亿的新市场”


  “姑娘,你到底选哪个(股票)?”


  视频中的人在一本正经地说着现代人选股投资的事,但却穿着古装的戏服,让人疑惑这又是哪部新锐作品,但其实,这是几何股票app的中插广告。


  不仅几何股票,爱钱进、向上金服、钱站、悟空理财等,都密集出现在了《黄皮子坟》、《那年花开》、《楚乔传》等热门影视剧中。密集、高曝光的金融加粉平台广告投放,当然带来了中插市场的繁荣,据艺恩数据,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有100%以上的上涨。剧星传媒CEO査道存更表示:今年创意中插和创意压屏广告市场规模将突破20亿人民币。


  像今年暑期的《楚乔传》,竟有15个品牌齐齐挤进阵营,这些品牌总共撑起了51支中插广告,也就是说,在这部全长67集的大剧中,中插的比例竟占到了76%,基本每集都有、有时候一集甚至不止一个。

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  其中,《楚乔传》的中插品牌里,光理财类app就有四款:几何股票、爱钱进、向上金服、三文钱,尽管这几款主打功能不一样,三文钱是明确的小额快速借款平台,另几款则更倾向个人理财,但对于被中插攫取注意力的受众来说,观感也许大同小异。


  《楚乔传》创意中插


  泛滥的竞品轰炸,确实已成了中插市场的一大顽疾。专职第三方数据监测的云合数据ceo李雪琳告诉,在他们监测五部大剧中插广告的过程中发现,人人贷投放共13集,其最明显的特点是集中投放一部剧的前三集,所以app下载量、搜索指数等数据上涨都非常明显;


  而与其同样在《军师联盟》中插广告出现的悟空理财,因为创意和投放频率不及竞品人人贷,反响也比较平淡。


  同样是云合数据监测到的信息:2017年1月至7月上新的254部连续剧中,中插广告投放的剧集数量由1月的1部增至6部,数量占比也由2.7%增长到18.2%。


  





  数据来源:云合数据


  以前是只有流量最高的台网联播头部剧才有较多广告主做中插,这个暑期开始,很多纯网剧也成了抢手货,《黄皮子坟》、《无心法师2》,只要流量尚可,在广告主看来,流量似乎可以直接与变现划等号。


  “互金平台是最早的玩家,但还能玩多久”


  谈到中插,互联网金融平台是绕不过去的一个大户。


  在小娱此次的几位采访对象中,无论是片方、广告代理公司、数据监测机构,均不约而同地表示:“他们是最早的玩家。”


  正因为最早进入这个市场,沟通起来也相对更容易,而更关键的原因是,目前互金被监管政策管得很严,无论是产品本身还是广告投放,都有明确的政策规定。


  中插的常客三文钱,实际上属于现金贷这一门类,作为P2P和校园贷的“师弟”,现金贷属于一种无抵押、无担保、借款用途不明确的小额现金贷款,主打的卖点是“极速审核、极速放款”,例如下图就是某p2p平台的几款现金贷产品slogan:


  3秒审核、30秒就放款,放款率达到99%+,最高可借20000元;另一种,芝麻信用分≥600分就可以免征信极速放款,7天内还款就免一切利息,凭芝麻分最高还能借6000元,这种闪电速度贷款真是非常吸引人。


  3秒审核、30秒放款这么短的时间,还有免征信极速放款,小娱不由得想问,各大app首页称的“大数据征信严格进行借款人背调,建立多道安全风控体系,确保借款项目优中选优”如何才能保证?


  如果芝麻信用分≥600分就能免征信,所谓的大数据是否就会落成空谈?3秒就能审核完毕,这就是所谓的“多道安全风控体系”?


  手中有点小钱、想要通过个人理财挣一点收益的放款人,如何才能信任这些对借款人极尽抢夺、近乎跪舔的现金贷平台?


  小娱随手注册了好几款现金贷app,发现只需手机收取验证码即可注册成功,职业、年龄等都不是必填项。而且也有约束比较宽松的平台,例如拍拍贷,只要手机号没注册过,在其他平台上没有逾期,都能拿到4500元的额度。


  





  赶在监管到来之前,捞一笔。也许这是很多现金贷平台的隐秘心理。恰逢2015年年末,中插广告异军突起,急于扩大影响力和覆盖面的现金贷平台就找到了合适的投放方式。


  毕竟,同在2016年,14部委就启动了为期一年的互联网金融整治行动,有九类广告不允许操作,金融广告也要严格遵守事前审查制度。


  所有的互金企业,不能在高铁、地铁、公交车,体育赛事和各大卫视随意投放广告,审核和用词约束非常严;央视广告部则要求集资类金融广告在投放前要出示银监会的证明文件。当年耗资3.7亿竞标央视标王成功的翼龙贷,和曾经投放3800万到湖南卫视《爸爸去哪儿3》的悟空理财,都陷入了不同程度的尴尬。


  而门户网站、搜索引擎类、财经金融类、房地产类以及各家p2p平台、网络基金销售平台的广告,都被列入了重点整治范围。


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